Микротренды, меняющие мир прямо сейчас

Понятие «микротренд» Марк Пенн сформулировал еще в 2007. Это незаметные на первый взгляд изменения, которые могут привести к большим последствиям. Если найти причины микротренда, выявить сдвиги, к которым он приводит, и подсчитать статистику, то последствия можно спрогнозировать.

Микротренды дали свои результаты. Их активно использовали в высоких технологиях, чтобы максимально индивидуализировать товары и услуги для потребителей. Однако технологический прогресс привел и к некоторым нежелательным последствиям.

Во-первых, чем больше выбор, тем меньше человек стремится к нему. Благодаря современным технологиям выбор товаров и услуг стал очень широким. Но люди не желают воспользоваться всеми возможностями выбора. Они находят то, что им больше всего нравится, и останавливаются на этом.

Во-вторых, возникает иллюзия выбора. Искусственный интеллект и большие данные помогают индивидуализировать товары и услуги с помощью скрытых алгоритмов. Они предлагают человеку рекламу, основанную на его активности в интернете. Однако такие программы руководствуются в первую очередь интересами рекламодателей. При этом интересы пользователя не учитываются. У человека возникает иллюзия, что именно он выбрал нужный ему товар. На самом деле он лишь предоставил информацию.

В своей книге автор подробно рассматривает более пятидесяти микротрендов. По большей части они возникли в США. Однако мы остановимся только на тех, которые актуальны и в других странах.

ЛЮБОВЬ И ОТНОШЕНИЯ

Мужья на вторых ролях

Заработки американских женщин неуклонно растут, в то время как мужские остаются прежними. Это приводит к перераспределению гендерных семейных ролей.

Успешные женщины иногда ищут себе в пару не менее успешных мужчин. Но многим необходим муж на вторых ролях. Такой муж берет на себя те обязанности, которые традиционно исполняли в семье женщины: поддержание быта и воспитание детей.

Брак с мужем на вторых ролях бывает добровольным и вынужденным. В первом супруги самостоятельно решают, что основной доход в семью приносит жена. Такие браки оказываются более счастливыми.

Второй случай может возникнуть по медицинским причинам или при увольнении мужа. Чаще всего в таких браках мужчина чувствует себя униженным и испытывает разочарование. Возникает соперничество и неприязнь к супруге.

Холост/не замужем

Количество холостых людей неуклонно растет. За последние пять лет доля не вступавших в брак среди американцев старше 35 лет выросла на 45%. В основном это женщины. Причиной чаще всего становится желание сделать хорошую карьеру и вести свободный образ жизни. Брак расценивается как помеха на этом пути.

Незамужние также более выгодны для работодателей. Они чаще берут сверхурочные, реже – отгулы и отпуск по уходу за ребенком.

Причиной взрывного роста этого микротренда можно назвать привлекательное для людей сочетание денег, свободы и безграничного доступа к благам мира. Все это в полной мере получают незамужние. Однако это может обернуться меньшей поддержкой окружающих в старости.

Открытые браки

Все больше американских пар вступают в открытые браки. В основном это миллениалы и представители «поколения икс». Такие люди больше уважают свободу отношений и легче относятся к моральным установкам.

В основе открытого брака чаще всего оказывается супружеская пара. Каждый из супругов при этом волен завести отношения на стороне. Имеется в виду даже не столько секс, сколько настоящие любовные чувства.

Не все готовы признаться, что состоят в открытых отношениях. Но подсчеты показывают, что открытыми браками живет порядка 9% американских пар. 

Такой вид брака до сих пор считается предосудительным. Но наличие микротренда говорит о том, что люди готовы больше обсуждать такую возможность, говорить о собственных чувствах и границах личной свободы.

Седеющие холостяки

Сегодня холостые мужчины после 60 лет ведут активную жизнь. Чаще всего они обеспечены, одиноки и готовы к знакомствам с женщинами. Они имеют высокие шансы на успех: в такой возрастной категории на сотню женщин приходится 62 неженатых мужчины. К тому же вполне вероятно развитие отношений с женщинами помоложе.

Сайты и приложения для знакомств помогают сегодняшним пожилым устраивать свидания и вести бурную половую жизнь. Опросы показывают, что они больше довольны своим сексом, чем молодые. Однако пожилые более уязвимы для болезней, передающихся половым путем, поскольку реже предохраняются.

Наличие свободного времени и обеспеченность позволяют пожилым путешествовать, жить отдельно и наслаждаться этим. На этот спрос немедленно находится предложение. Развивается так называемая «экономика для поседевших». А поскольку количество людей этого возраста только растет, у такой экономики есть будущее.

Победа с третьей попытки

Жениться по несколько раз стало обычным делом. Растет число тех, кто вступает в брак третий раз. Сегодня их насчитывается более девяти миллионов человек. В третий брак вступают обычно в возрасте от 50 лет. Многие выбирают партнеров, тоже прошедших через развод. Причиной таких браков чаще всего становится желание избежать одиночества и стремление к спокойной совместной старости.

И нашим, и вашим

Терпимость к ЛГБТ растет, уже легализованы однополые браки. Но самая многочисленная часть этого сообщества до сих пор обделена вниманием. Речь идет о бисексуалах.

Бисексуальны в основном женщины. Мужская бисексуальность более стигматизирована. Она чаще воспринимается как нежелание признаться в гомосексуальности. При этом бисексуалы обоих полов подвергаются дискриминации со стороны как гетеро-, так и гомосексуалов.

По этим причинам бисексуалы реже совершают каминг-ауты. Но стоит отметить, что в целом они относятся к собственной ориентации равнодушно и не считают ее важной частью идентичности.

Бисексуалы менее обеспеченны и образованны, в отличие от гомосексуалов. Поэтому каминг-аут для бисексуальной женщины может оказаться экономически невыгодным, снижая шансы на удачный брак.

Еще раз о браке по интернету

Благодаря интернет-знакомствам в Америке фиксируется до семисот тысяч браков в год. Приложения для знакомств помогают обрести не только партнера на ночь, но и супруга. При этом такие браки оказываются крепче, а разводы случаются реже. Люди, познакомившиеся в интернете, раньше вступают в брак и чаще бывают им довольны.

Интернет-знакомства стали гораздо популярнее после того, как перешли с компьютеров в мобильные приложения. Ими стала пользоваться не только молодежь, но и пожилые люди. Около 70% знакомств гомосексуалов происходит в интернете.

Но знакомства по интернету могут усугублять социальное неравенство. У пожилых женщин меньше возможности для выбора, чем у пожилых мужчин. Мужчины меньше интересуются чернокожими женщинами, но предпочитают азиаток. Женщины чаще игнорируют азиатов, при этом отдают предпочтение чернокожим. Тем самым, у одной группы возможностей больше, а у другой – гораздо меньше.

Независимые супруги

Люди вступают в брак все позже. За годы самостоятельной одинокой жизни у них успевают сформироваться собственные привычки. Не все собираются их менять, вступая в брак. Это приводит к росту гостевых браков. Супруги живут отдельно друг от друга и регулярно встречаются на какой-либо территории.

Но и живущие в одном доме супруги все чаще спят раздельно. Дизайнеры уже уловили этот тренд и предлагают планировки квартир с двумя спальнями.

Независимость супругов сказывается также на раздельном проведении отпуска. Турагентства вводят новые виды путешествий для одиночек или компаний, состоящих из людей без супругов. Люди все больше ценят собственную независимость, даже в браке.

ЗДОРОВЬЕ И ДИЕТА

Профессиональные протеинщики

Растет популярность белковой пищи. В первую очередь это касается куриного мяса и яиц. Продажи красного мяса при этом снижаются.

Такой бум связан с появлением новой здоровой диеты, в основе которой лежит протеин. Белки считаются необходимыми и полезными для организма, в то время как жиры и особенно быстрые углеводы признаны вредными и нежелательными.

Популярными становятся и растительные белки. Соевые продукты и тофу стали употреблять не только вегетарианцы. Рыба и морепродукты укрепляют свои позиции благодаря распространению суши.

Парни не при делах

Все больше женщин становятся успешными в делах и в жизни. Благосостояние молодых женщин практически сравнялось с мужским. Женского населения больше, и оно собирается активно работать. Положение мужчин становится гораздо хуже, чем когда-либо.

Мужчины социально менее защищены. По ряду факторов они живут меньше и умирают раньше женщин. Сказываются тяжелая работа, склонность к рискованному поведению и неправильный образ жизни. Мужчины избегают регулярных медосмотров и реже обсуждают проблемы своего здоровья, чем женщины.

После кризиса 2008 года доля безработных мужчин сильно увеличилась. В то же время занятость среди женщин возросла. Более 60% дипломов о высшем образовании принадлежат женщинам. В больших городах женщины зарабатывают наравне с мужчинами.

Все сводится к тому, что сегодня мужчины уступают женщинам по всем пунктам. Постепенно влиятельным классом становятся женщины, а мужчины – классом уязвимым.

На десятом десятке

Все большее число людей доживают до 90 лет и больше. Этому способствуют популярность ЗОЖ, успехи медицины и отсутствие войн и глобальных катастроф. И доля девяностолетних будет только увеличиваться.

При сохранении нынешнего пенсионного возраста этот рост может привести к кризису. Молодым нужно будет больше работать и больше отчислять налогов, чтобы содержать пенсионеров. Эту проблему можно решить трудом иммигрантов или развитием высоких технологий.

Детки на таблетках

Американские родители все чаще выписывают своим детям таблетки, корректирующие их поведение. Количество гиперактивных детей растет. Вместе с ним растут продажи рецептурных препаратов для этих детей.

Далеко не всегда применение таблеток связано именно с СДВГ (синдром дефицита внимания и гиперактивность). Причина кроется в любом излишне активном или агрессивном поведении ребенка. В детских садах и школах не желают разбираться с каждым отдельным хулиганом. Это грозит отчислением, что крайне нежелательно для бедных слоев населения. Лекарства помогают хотя бы на время успокоить ребенка. А таблетки от СДВГ входят в программу медицинского страхования.

Бесконтрольное выписывание препаратов приводит к их злоупотреблению. Дети принимают таблетки, чтобы повысить активность и справиться с перегрузками по учебе.

Скороеды

Современные активные люди хотят тратить все меньше времени на еду. Особенно это касается миллениалов. Поэтому люди все реже выходят перекусить в рестораны или кафе и все меньше готовят. Они предпочитают заказывать доставку готовой еды прямо на дом или на работу.

Это приводит к сокращению официантов и буфетчиков, но к востребованности поваров, работников кухни и курьеров. Службы доставки процветают и имеют перспективное будущее.

Изменяется и сама еда. Популярность набирают специальные пищевые напитки. Они содержат все необходимые питательные вещества и могут полностью заменить еду. Коктейли и протеиновые батончики, которые раньше использовали для похудания, тоже рассматриваются в качестве заменителей еды.

Фанатики ЗОЖ

Здоровый образ жизни становится для американцев навязчивой идеей. На этом наживаются производители продуктов питания. Эффективная реклама способна раскрутить практически любой продукт как полезный. Но не всегда это оказывается правдой.

Безглютеновая еда изначально предназначалась для специальной диеты. Однако в итоге благодаря пиару ее начали употреблять фанатики ЗОЖ. При этом безглютеновые продукты менее вкусны, чем обычные, поэтому в них добавляют усилители вкуса, ароматизаторы и прочие добавки. Употребление такой еды даже вредно.

Повернутость на правильном питании влияет также на детей. По примеру родителей они начинают беспокоиться о собственном питании. Это может перерасти в невроз.

Излишние занятия спортом чреваты травмами и ранним износом суставов.

Победившие рак

За последние пять лет в борьбе с раком выжило 67% взрослых. Но победа над болезнью дается дорогой ценой. Качество жизни после рака заметно ухудшается. Это касается как общего состояния, так и эмоционального плана.

За годы лечения также возникают проблемы социального характера. Ухудшаются отношения с близкими, повышается риск развода. Рак в молодости может на всю жизнь испортить здоровье и привести к бесплодию. Появляется навязчивый страх рецидива. Дорогостоящее лечение приводит к финансовым проблемам.

Сегодня для переживших рак практически отсутствует какая-либо поддержка. Но при сохранении микротренда спрос на это повысится, что приведет к появлению предложений.

ТЕХНОЛОГИИ

Наркоманы нового типа 

Зависимость от мобильных игр становится сродни наркотической. Увлеченность игрой позволяет разработчикам выманивать деньги у игроков. За небольшие суммы можно облегчить или улучшить игровой процесс. Но эти суммы постепенно складываются во внушительные.

Сегодня практически отсутствуют какие-то правовые нормы, регулирующие мобильные игры. Нет ограничений ни по денежным суммам, ни по времени, проводимом в игре. В будущем такое положение дел может сказаться негативно.

Цифровые портные

Шитье качественной одежды на заказ стремительно дешевеет. С помощью специальных приложений и камеры на телефоне можно снять точные мерки. Изготовление одежды по ним займет гораздо меньше времени, а результат будет качественным и индивидуальным.

Люди ценят свое время, поэтому такие сервисы становятся популярны. Особенно ими заинтересованы мужчины, которые не любят ходить по магазинам. Подобные приложения пригодятся и тем, у кого нестандартный размер одежды.

Технологически усовершенствованные люди

Современные технологии позволяют улучшить не только мир вокруг, но и самого человека. С помощью технических средств можно повысить практически все физические возможности.

Пока что технологии применяют для помощи инвалидам. На 3D-принтере можно создать протез. Слуховые аппараты помогают глухим, а искусственная сетчатка глаза – слепым. Но все это можно использовать и здоровым людям для улучшения собственных параметров.

Такая область нуждается в хорошо проработанной системе регулировки. Кроме того, необходимо решить некоторые этические моменты. Например, дороговизна подобных улучшений может усилить экономическое неравенство. Богатые станут еще и физически лучше бедных.

Дроны

Дроны появились недавно, и не все их возможности раскрыты. Чаще всего их применяют в военном деле и для развлечения.

Дроны могут приносить пользу. Amazon разрабатывает систему доставки товаров дронами. С их помощью режиссеры снимают эффектные кадры, а геологи создают точные карты. Дроны могут доставлять предметы первой необходимости в труднодоступные места во время чрезвычайных ситуаций.

Но дроны можно использовать и во вред. С них легко шпионить. Дрон можно нагрузить взрывчаткой и незаметно доставить в нужное место. Поэтому использование дронов необходимо регулировать.

Бескомпьютерщики

Компьютеры стали покупать и использовать реже. Их продажи падают. Вскоре они будут необходимы лишь в школах и для использования тяжеловесных программ. 

На смену ПК пришли смартфоны. Миллениалам гораздо удобнее все делать через них. Мобильность ценится больше стационарности. Теперь любой бренд ориентируется на владельцев смартфонов. 

В странах третьего мира компьютеры являются роскошью. Но дешевые телефоны могут позволить себе многие. Например, в Индии огромная часть населения открыла для себя интернет благодаря смартфонам. Это привело к взрывному увеличению уровня грамотности и технологической подкованности.

Безработные преподаватели иностранных языков

Программы перевода позволяют людям понимать любой иностранный язык. При этом изучать сами языки не обязательно. Синхронный электронный переводчик может помочь в путешествии, общении с иностранцами или бизнесе.

Это может сильно сократить потребность в учителях иностранных языков. Однако сокращение количества приведет к повышению качества. Иностранные языки будут учить в совершенстве, чтобы работать там, где автоматический переводчик не справится. Например, в художественной литературе или дипломатии. Там, где нужно уметь различать оттенки смыслов и верно их передавать.

Боты с привилегиями

Уже несколько лет ведутся разработки программ, которые могут стать компаньонами. Их стараются делать максимально похожими на человека. Они обучаемы и могут подстраиваться под того, кто с ними контактирует.

Таких ботов можно использовать как помощников. Они могут скрасить одиночество, вести хозяйственные дела, присматривать за детьми. Наверняка их будут использовать в секс-индустрии.

Однако эти боты потенциально опасны. Они узнают человеческие души со всеми темными местами и слабостями. В дальнейшем эту информацию могут без ведома человека передавать рекламщикам. Информация может попасть в нежелательные руки вследствие взлома программы. Да и сами боты могут перенять от людей худшие стороны.

Социальные миллионеры

Миллион подписчиков в социальной сети стоит дороже миллиона долларов. Просмотры, лайки и прочие знаки внимания к контенту стали новой валютой. 

Большое количество подписчиков означает большие просмотры. В этом заинтересованы рекламные компании. Блогер на YouTube может монетизировать свой канал и получать деньги с просмотров. При этом в его ролики включают рекламу.

С популярными блогерами компании могут заключить контракт. В этом случае блогер напрямую рекламирует товары в собственном контенте. Такая реклама очень эффективна, поскольку аудитория ценит мнение своего кумира. Соцсети становятся площадками для бизнеса, где может преуспеть любой оригинальный человек. 

ОБРАЗ ЖИЗНИ

Одиночки с домашними питомцами

Все большее количество одиноких молодых людей заводит себе питомцев. Обычно это происходит в период самостоятельной жизни и до появления семьи.

Миллениалы заботятся о питомцах, как о детях. Это формирует новый сегмент услуг. Появились выгульщики собак и догситтеры. Создаются специальные отели для животных. Там можно оставить питомцев, если необходимо надолго отлучиться. Растет число ветеринаров и грумеров. Производители кормов включают в линейки сортов максимально натуральные и дорогие виды. Страховые компании предлагают животным страховку.

Проблемы возникают, когда у хозяев появляется семья и дети. Животные становятся обузой. За ними начинают гораздо меньше ухаживать, а то и просто сдают в приюты. Лет через пять эта проблема станет глобальной.

Соседи на всю жизнь

Миллениалы поздно заключают браки. Часто, чтобы не оставаться в одиночестве, несколько людей в складчину снимают квартиру. Жизнь с соседями стала новым видом долгих взаимоотношений. Здесь каждый независим, но не одинок. 

Это повышает цены на аренду жилья в крупных городах. Три человека способны в целом платить больше, чем один. Поэтому снимающие в складчину теперь в приоритете. Однако это создает финансовые трудности молодым семьям. Новые дома также проектируются с учетом этого микротренда. Комнаты в квартирах делают одинаковыми, с большими шкафами и отдельными санузлами.

Сами себе хозяева

Поскольку миллениалы не спешат жениться, возникает прослойка самостоятельных и свободных молодых людей от 20 до 30 лет. Они только закончили школу, но не спешат получать высшее образование и тем более заводить семью. Такой серьезный выбор требует времени на обдумывание.

Миллениалы ценят свободу и не хотят взваливать на себя обязательства. Они легко перемещаются в мире и социуме. Они не нуждаются в крупной собственности вроде автомобиля или дома.

Это влияет на экономику. Расцветают службы проката автомобилей и велосипедов. Арендодатели учитывают интересы миллениалов. На них ориентируются туристические агентства и приложения для поиска отелей и съемных комнат. Популярность сервисов по доставке еды тоже обеспечена этой прослойкой.

Умное ТВ

Спутниковое и кабельное телевидение поменяло отношение к телевизору. Раньше стремление привлечь больше аудитории сказывалось на уровне контента. Программы старались делать попроще, чтобы угодить самой массовой прослойке.

Увеличение количества каналов дифференцирует аудиторию. А для каждого типа зрителя можно подобрать таргетированную рекламу. Создавать более сложные и интеллектуальные вещи стало экономически выгодно. Этим воспользовались некоторые развлекательные каналы, например, HBO. Созданные им сериалы произвели настоящую революцию в массовой культуре.

Сегодня интернет вытесняет ТВ с рынка развлечений. Стриминговые платформы типа Netflix позволяют смотреть что угодно с любого устройства в удобное время. Спрос на качественные сериалы возрос. Снимать их проще и дешевле, чем кино. Поэтому сериалы уже конкурируют с кинематографом.

РАБОТА И БИЗНЕС

Любители самоизмерения

Человек всегда интересовался данными о своей жизни. С помощью технологий стало возможно измерять практически каждый фактор собственной жизни. Для многих людей это стало ее частью. Они считают шаги, часы сна, изменение пульса в течение дня и множество других аспектов.

Люди обращают больше внимания на полученные негативные результаты. Такая зацикленность приводит к тревожности, бессоннице и ипохондрии. К тому же любители самоизмерения постоянно делятся информацией о себе в Сети. А ее могут собирать различные компании, и цели такого сбора не всегда прозрачны.

Вероятно, в будущем это исправят. Человек сможет непосредственно продавать информацию о себе либо запретить собирать ее без его ведома. Информация станет универсальной валютой, которой обеспечен каждый.

На работу на велике

Рост цен на бензин породил спрос на велосипеды. Велодорожки стали обычными элементами города. На велосипедах в обход пробок быстро добираются на работу жители крупных городов. Компании по велопрокату множатся.

Однако этот микротренд, скорее всего, обречен. Население стремительно стареет. У пожилых возникает спрос на такси и автомобили с шофером. Возможно, беспилотные автомобили станут гораздо популярнее. А велосипеды благодаря прокату станут удобной альтернативой общественному транспорту.

Виртуальные предприниматели

Раньше создание собственного бизнеса требовало много времени и сил. Требовалась гора документации, регистрация в различных ведомствах, рутинные формальности, оборудование офиса и прочее. Сегодня создать предприятие невероятно легко. Достаточно скачать несколько приложений, посетить пару сайтов – и готово.

Приложения помогают урегулировать различные формальности и сложности ведения бизнеса. Облачные сервисы заменяют офис. Все необходимые отчисления с доходов легко настраиваются и учитываются. Онлайн-кассы отсылают чеки в необходимые ведомства.

Это привело к росту количества виртуальных магазинов. Наиболее успешные открывают свои филиалы офлайн. В основу бизнеса может лечь любая интересная идея. Не обязательно даже торговать материальными вещами. Блог или сайт тоже становятся источниками доходов. Молодые люди используют микротренд, чтобы зарабатывать приличные деньги прямо из дома.

Микрокапиталисты

В 2008 году несколько банков создали программу помощи женщинам из бедных стран. Они выдавали им небольшие кредиты на основание собственного дела. Оказалось, что многие из женщин успешно создали предприятия и увеличили свои доходы на 500%. Самые успешные в дальнейшем создавали фонды помощи своим соотечественницам.

Женщины оказались практичнее мужчин. Кампания изменила многое в их семьях. Снизился уровень насилия. Мужья стали чаще прислушиваться к женам в финансовых вопросах. Детей обучали грамоте. Микрокредиты принесли положительные изменения в само общество.

Работа в рамках

Восьмичасовой рабочий день уходит в прошлое. Люди заинтересованы в более гибких графиках. Они выбирают неполный день, частичную занятость в удобное время или работу на дому. Социальные гарантии не так важны, как возможность распоряжаться собственным временем или быть рядом с семьей. Работа перестала считаться важнейшей частью жизни.

У мужчин старшего поколения есть предубеждения к частичной занятости. Ее считают несерьезным делом. Поэтому пока такой график работы больше распространен среди женщин, особенно с детьми. Но миллениалы стремятся к личной свободе. В их среде этот микротренд растет, невзирая на гендерные различия.

Рабочие нового типа

В информационную эру исчезает много старых рабочих профессий. Но при этом возникают новые. Роботизация грозит скучным однообразным действиям. Человеку же предоставляются более креативные специальности, даже тем, у кого нет высшего образования.

Корпорации типа Amazon расширяются. Филиалы появляются в каждом городе. Это приводит к появлению новых рабочих мест. Необходимы люди для работы на складах или в службе доставки. Модераторы в социальных сетях – это тоже разновидность рабочих в интернете.

Проблема новых вакансий не в их отсутствии, а в неравномерном распределении. В основном они появляются в больших городах, а до маленьких доходят долго.

Миллионеры-десятикратники

Миллион долларов – уже не такая большая ценность, как раньше. Теперь мерилом успеха считается десять миллионов. Люди с активами, начинающимися с этой суммы, составляют высшее общество. Они заняты в таких отраслях, как финансы, технологии, медицина и недвижимость.

Мультимиллионеры много работают, удачно вкладывают, становятся еще богаче и практически никогда не банкротятся. Они знамениты и диктуют тренды. Миллионеры-десятикратники привыкли выбирать самое качественное. Поэтому их выбор становится примером для других.

Современных мультимиллионеров мало интересует показной шик. Они вкладывают в то, что действительно полезно. Здоровый образ жизни, правильное питание, хорошая среда. Большинство из них имеют высшее образование.

Сверхбогатые люди организовали свое общество так, чтобы в него было трудно попасть. Начиная со школы и заканчивая местами отдыха, они создали пространство, закрытое для тех, у кого мало денег.

В заключение: приручение микротрендов

Микротренды свидетельствуют о том, что мы живем в парадоксальное время. Сегодня как никогда ценится свобода личности. Мир держит курс на индивидуализацию всех аспектов жизни. Стремительно растет верхушка среднего класса. Разбогатеть сегодня проще, чем когда-либо. Везде и во всем нам помогают высокие технологии, роботы и боты.

Однако, кроме плюсов, есть и минусы. Индивидуализация приводит к тому, что люди начали вариться в собственном соку. Один раз сделав удобный выбор, они отказываются от дальнейших поисков. Таргетированная реклама только усугубляет положение. Она предлагает то, чем уже интересуется человек, не предоставляя альтернативы.

Алгоритмы соцсетей выдают ту информацию, которая нам интересна. Это поляризует общество. Люди на каждом из полюсов выбирают удобную им информацию и игнорируют все, что противоречит их установкам. Так появляются замкнутые информационные пространства. Они способствуют радикализации взглядов и убеждений. Глобальная сеть не объединила, а максимально разъединила общество.

Технический прогресс идет вперед настолько быстро, что мы не успеваем просчитать все этические последствия сегодняшних изобретений. Новые разработки не особо контролируются законами и практически не проверяются на этичность. Разработчики поглощены только реализациями своих идей, совершенно не думая об их моральном аспекте.

Необходимо урегулировать сбор приложениями данных о человеке. Он должен быть открытым, добровольным и с четко обозначенными целями. Человек должен иметь право запретить собирать любые данные о себе или же продавать их по собственному желанию.

В программах, от которых зависит жизнь и здоровье человека, должны быть четко и открыто прописаны приоритеты. На первом месте необходимо поставить безопасность человека. Любые роботы, используемые для военных действий, должны быть запрещены как оружие массового поражения.

Недостаточно просто знать микротренды. Необходимо суметь понять, к чему они приведут. Это поможет взять от них все самое лучшее и предотвратить самое худшее.