Блог на миллион долларов

На неделе моды можно увидеть, что в центре внимания находятся не журнальные звезды, а фэшн-блогеры. У них есть собственная рабочая зона, к которой выстраивается целая толпа представителей известных брендов.

Почему так? Все просто: аудитория у блогеров гораздо преданнее, чем у журналов, и склонна доверять рекламе от них. Армия подписчиков позволяет блогеру заключать многомиллионные контракты.

Что бы вас ни интересовало, если вы обладаете собственным мнением и умеете его интересно излагать, то добьетесь успеха в ведении блога.

Перед стартом

День из жизни звездного блогера (и 13 причин, почему ВАМ нужно завести блог)

Блогинг для большинства является «работой мечты». Опросы показывают следующее мнение людей: блогеры мало работают, хорошо зарабатывают, очень популярны и их труд необычайно прост.

Рост этой сферы сейчас потрясает. Крупные корпорации и маленькие компании – все используют контент-маркетинг. Привлекают при этом сторонних специалистов или организуют собственные студии контента. Но в любом случае они понимают, что без блога им не обойтись.

Наташа Кортни-Смит выделяет следующие причины, почему каждому стоит завести свой блог. Среди них:

• Вести блог нетрудно. На известном сайте WordPress это можно сделать очень быстро и бесплатно. А если захотите иметь собственный домен, то вам потребуется небольшая сумма.
• Высокий заработок. Развитый блог позволяет выходить на первые места по поисковым запросам. Это сильно увеличит доверие к вашей компании и принесет значительный доход. Но и блог сам по себе может приносить колоссальные деньги.
• Можно работать из любой точки мира. Вы можете жить в любом месте, не привязывая место жительства к месту работы. Особенно это важно мамам, чтобы была возможность присматривать за детьми.
• У вас будут бесплатные вещи. Рекламодатели часто предлагают блогерам свою продукцию бесплатно в рекламных целях. Это небольшой, но приятный бонус.
• Блог повышает вашу профессиональную репутацию. Если у вас есть своя работа, то обязательно заведите блог. Так вы больше привлечете к себе внимания как к специалисту.

В большинстве своем люди не хотят заводить блог, так как думают, что все основные места заняты. Но не переживайте: в интернете места хватит всем. На самом деле нет никаких объективных причин, по которым вам нельзя либо невыгодно вести собственную страницу в Сети.

Что такое блогинг?

В Википедии есть следующее определение блога: «веб-сайт, основное содержимое которого – регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа». Он сильно напоминает дневник, только в онлайне и с современными технологиями.

Часто блогер выполняет функции журналиста, однако между ними есть много различий. Журналист пишет на разные темы по заданию редакции, выдерживая только принятый в его издательстве стиль подачи материала. Блогер пишет на одну тему и использует свой уникальный узнаваемый стиль.

И теперь к этому добавилась разница в доходах: успешные блогеры зарабатывают больше, чем успешные традиционные журналисты. Зачастую блогеры владеют навыками многих смежных профессий. Они сами редактируют, ведут сайт с технической точки зрения, фотографируют, отбирают материал.

Несчетная армия блогеров разнообразна, но у нее есть одно общее свойство: блогеры являются агентами влияния. Это значит, что блогер влияет на свою аудиторию гораздо больше, чем традиционные СМИ. Рекламодатели отмечают, что люди охотнее покупают то, что посоветовал им их любимый блогер. Поэтому пиарщики выстраиваются в очередь к блогерам со своими предложениями. Однако следует понимать, что у каждого блогера есть своя ниша и PR-компании ищут только блогеров из своей категории.

Всех блогеров можно разделить на три типа:

• Ведут страничку ради повышения собственного статуса. Тут люди начинали вести блог для себя, а в результате обрели огромное влияние. Они заявили о себе как о неординарных личностях и толковых специалистах.
• Блогинг на интересующую тему. Здесь тоже все просто. Блогер делится своим сильным пристрастием к чему-либо и влияет на таких же увлеченных темой людей.
• Блогинг для развития бизнеса. Отличие от предыдущих блогов в том, что вы не привлекаете сторонние бренды с помощью онлайн-дневника, а сами собираете аудиторию для продажи вашего товара или услуги.

Кто ты такой и какое мне до тебя дело?

Успех в блогинге во многом зависит от правильного определения своей ниши.

Нишу не стоит путать с тематикой. Если вы продаете газоны, садоводство будет темой, а нишей – уход за газоном. Благодаря такому узкому разделению вы точно попадете в целевую аудиторию.

Начните блогинг со следующих шагов:

• Определение себя. Чтобы правильно выбрать нишу, запишите на листе бумаги ваши увлечения и кем вы себя видите. Не беда, если вы не специалист в выбранном деле, всегда можно посвятить блог вашему обучению новым навыкам. Людям нравится смотреть на тех, кто соответствует им, и обучаться совместно.
• Соедините ваше хобби со спросом. Вам нужно, чтобы блог в ближайшем будущем приносил доход. Для этого следует найти такие грани вашего таланта, которые можно конвертировать в доход.
• Четко осознайте, кто ваши читатели. Всех читателей можно разделить на три группы: аудитория, сообщество, племя. Аудитория просто воспринимает вашу информацию, сообщество активно вовлечено в обсуждения, а племя напоминает фанатов у звезд. Подумайте, как расширить последнюю группу, так как она и есть основной покупатель.
• Учитесь у конкурентов. В сфере блогинга чрезвычайно большая конкуренция. Это позволяет осознать чужие ошибки и найти незаполненные ниши.

Блоги мамочек

Эта категория блогинга долго была недооцененной. Но успех мам, ведущих свои страницы, где они рассказывают о трудностях воспитания, все поменял.

Блоги мамочек похожи на фотоальбомы с этапами взросления ребенка, только более современные и влиятельные. Читательницы подобных онлайн-страниц с большей охотой поверят такой же матери, чем обычной рекламе. В итоге бренды, связанные с продукцией для мам и детей, осознав, какую потенциальную армию покупателей они могут получить, устремились с предложениями к подобным блогерам.

Истории многих успешных блогов говорят о том, что нужно упорно трудиться в своей сфере и тогда обязательно будет результат. Вы должны понимать: блог не развлечение, а работа.

Если ваше упорство слабо вознаграждается на протяжении долгого времени, попробуйте приглядеться к своим другим увлечениям. Возможно, они принесут больший успех. Никогда не стоит зацикливаться на одном хобби, так как мы постоянно меняемся. То, что нас интересует сегодня, завтра может стать ненавистным.

Помните, что все зависит от вас: вы - лицо собственного блога. И стоит задуматься о нем и создать личный бренд.

Создай собственный бренд

Бренд в бизнесе позволяет отличить один продукт от другого благодаря эмблемам, цветам и прочим характерным признакам товара. Но есть бренд и у человека. Личный бренд – это ниша, определяющаяся тем, что делает вас личностью. Ваши качества, сильные и слабые стороны, ваш стиль и имидж.

Сильный личный бренд – залог успеха. Когда поменяется экономическая ситуация, ваша личность все равно будет узнаваемой и принесет доход.

Первое, с чем знакомятся посетители вашего блога, – это сайт. Сделайте его сразу максимально удобным и запоминающимся.

В личный бренд включаются также ваши ценности, таланты и цели. Вам стоит сразу же сформировать свой образ, который вы и будете продвигать в дальнейшем. Его желательно сформулировать парой предложений. В них должна быть описана ваша специальность или ниша, взгляды, целевая аудитория.

Бренд – это сложная структура из нескольких элементов:

• Ваши сильные качества, ценности. Не стесняйтесь рассказать о себе. Обо всем, что составляет вашу основу как личности. Эту информацию обычно помещают на сайте в разделе «Обо мне».
• Ваш образ. Сегодня картинки побеждают текст, кино победило литературу. То, как вы выглядите, создает о вас первое и главное впечатление. Фотографируйте себя или найдите профессионального фотографа.
• Аутентичность. Важно быть собой, а не копировать чужое. Читатели легко чувствуют фальшь и теряют интерес. Стоит также побороть свои комплексы. Иногда ваши недостатки могут стать преимуществом. Таковы истории успешных блогеров с ограниченными возможностями. В онлайн-дневниках они рассказывают о своих проблемах.
• Взгляды. Не бойтесь высказывать свое собственное мнение. Даже если оно кажется вам не оригинальным. У вас в любом случае будет собственное высказывание.

Выражайте в блогах свое мнение о новостях из вашей ниши или сами создавайте сегодняшнюю повестку. Анализируйте поступающую информацию, наглядно демонстрируя свои знания в сфере.

Покажи мне деньги

Блог может и должен приносить доход. По сути, ваш главный источник дохода – это трафик. Но есть множество вариантов его монетизации. Есть два вида доходов: прямой и косвенный. При прямом вы получаете деньги за тематическую продукцию, а при косвенном за побочную деятельность, возможную благодаря успеху.

В прямом можно выделить партнерский маркетинг. «Партнерка» означает, что вы заключаете сделку с брендами, и вам выплачивают проценты с продаж. Это можно сделать по прямой договоренности или через специальные платформы. Но не забывайте, что реклама не должна перебивать контент, а рекламировать стоит только тот продукт, в котором вы уверены. Иначе потеряете доверие аудитории и, следовательно, трафик.

Особенно теряется трафик из-за назойливых баннеров. Но баннеры важны для первоначальной прибыли. Их можно настроить автоматически через Google AdSense. Если у вас свой бизнес, то продажи фирменного товара будут тоже относиться к данной категории.

При косвенном доходе вы получаете прибыль за консультации и оказание услуг по вашей специальности. Так вы привлекаете клиентов. Еще вы можете заняться фрилансом, то есть писать для других компаний. Блог – хорошая реклама ваших писательских навыков.

Если у вас хорошо получается, то есть шанс, что на вас обратят внимание издательства. Они помогут издать книгу, что тоже при успехе является неплохим косвенным доходом.

Существует еще множество косвенных источников дохода: лекции, семинары, статьи в журналах и участие в телепередачах. Они ограничиваются только вашей фантазией и популярностью.

Рекламодатели заинтересованы в блогерах, даже если у них небольшая аудитория. У блогера из узкой ниши скорее купят товар, чем через большую торговую площадку.

Создаем свой блог, ведем его – и преодолеваем первые трудности

Заводим блог

Как правило, люди останавливаются в самом начале, на этапе продумывания блога. Не стоит на этом зацикливаться. Просто начните писать о том, что вас увлекает.

Не тратьте много ресурсов поначалу. Вы должны сделать блог по минимуму и уже затем смотреть, что следует улучшить.

При первоначальном запуске блога поможет небольшая памятка:

1. Выбор платформы и программ: взять из уже существующих или создать свою платформу. Можно использовать платформу WordPress. Она отличается удобством и простотой.
2. Название. Оно зависит от того, что стоит в центре блога, и должно отражать содержимое вашей страницы.
3. Подбор доменного имени. Лучше иметь собственный домен. Это вызывает доверие клиентов.
4. Фото. Блог без целого комплекта фотографий не блог.
5. Дизайн. Лучше нанять профессионального дизайнера. Но вы все равно должны хоть немного понимать в этом деле, чтобы иметь возможность обновлять сайт.
6. Первый контент. Кроме контактной информации, у вас должно быть не менее десятка постов в начале.
7. Соцсети. Они должны быть неразрывно связаны с вашим сайтом.
8. Выходы в свет. Вы должны выходить офлайн на разнообразные мероприятия и заводить личные знакомства.

Создаем контент

Во главе вашего блога должен стоять контент. Он бывает разных видов. Ваша задача – научиться переводить из одного вида в другой. Например, конвертировать текстовый контент в видео.

У многих людей есть проблема белого листа. Победить ее сложно, но есть способ: пишите, не зацикливаясь на качестве. Вы всегда сможете отредактировать после. Блог не похож на привычный журналистский текст. Его особенность в сканируемости – текст блога должен позволять пробежать его глазами на ходу с экрана телефона и понять суть.

На вашей странице контент должен быть представлен тремя типами. Это стандартный, каждодневный материал, рассуждения, связанные с повесткой дня. Флагманский контент, то есть популярная статья, приносящая основные просмотры. Опорный контент – тот, к которому возвращается аудитория. Обычно это практические рекомендации.

Новые идеи для контента приходят, как правило, не сразу, но существует шесть способов ускорить процесс:

• Основывайте контент на пожеланиях аудитории. Глубже понять запросы читателей помогут ключевые слова и опросы.
• Учитесь у конкурентов. Делайте себе закладки на понравившиеся статьи.
• Пишите о том, что хорошо знаете. Особое внимание обратите на проблемы своей ниши.
• Старайтесь удовлетворять запросы читателей.
• Черпайте вдохновение в новостях по вашей теме.
• Новое – это хорошо забытое старое. Постарайтесь посмотреть на привычные вещи под другим углом.

Но чтобы обрести популярность, нужен вирусный пост. Сложно бывает сказать, почему тот или иной контент стал мегапопулярным. Однако некоторые слагаемые вирусности можно выделить:

• Актуальность и важность.
• Триггерность. Сделайте упор на то, что уже бурно обсуждается в вашей нише.
• Эмоциональность. Делайте записи эмоциональными – это цепляет.
• Отклик. Говорите о вашем контенте, привлекайте к нему внимание через соцсети.
• Полезность. Советы и рекомендации заставляют ими делиться с другими.
• История. Человечность истории привлекает людей со схожими проблемами. В ней также не помешает мораль.

Трафик

Чтобы повысить трафик, следует постоянно обновлять контент и выстроить стратегию продвижения своего сайта.

Для начала стоит понимать, как находят ваш блог читатели. Они могут найти вас:

• по теме блога;
• по запросу из ниши;
• в соцсетях;
• по рекомендации сайта или человека;
• с помощью рекламы.

Регулярное обновление контента сильно облегчает вам задачу. В этом случае происходит наслоение постов с ключевыми словами. Так вы оказываетесь выше в позиции поисковиков.

Нужный объем трафика зависит от поставленных вами задач. Если хотите стать медиабрендом, то вам нужно море трафика. Средний объем пригодится для раскрутки личного бренда. И малый объем нужен для привлечения клиентов уже существующего бизнеса, ведь вам нужна по большей части слава профессионала.

Немалую роль в увеличении трафика играет рассылка по e-mail. Чтобы не отпугнуть клиента, она должна содержать подарки и скидки.

Гостевой блогинг также сильно помогает привлечь аудиторию и повысить ваш статус. Он означает, что вы оставляете пост со ссылкой на свой блог на стороннем ресурсе. Помните, что вы должны сделать выгодное предложение для ресурса, сделать контент интересным для его пользователей.

Заходим в социальные сети

В современном мире теряется влиятельность поисковиков. Люди все чаще ищут нужное через соцсети. Потому ни в коем случае их не игнорируйте. Ведите страничку в соцсетях, ставьте хештеги, участвуйте в обсуждениях. Это повысит статус вашего личного бренда и позволит более живо общаться с вашей аудиторией.

Популярность Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и не думает снижаться. Какие из этих сетей выбрать, зависит от целей. Если вы ведете бизнес в одиночку, то вам прекрасно подойдет Facebook. Сделки с брендами? Подключите Instagram, YouTube.

Из всех сетей самым сложным считается ведение влога на YouTube. Это требует некоторых навыков работы с видео. Совет: ведите две основных платформы, а остальные две будут играть вспомогательную роль.

Набирать популярность в соцсетях можно с помощью хорошего ежедневного контента. Плюсом к этому – грамотные хештеги с ключевыми словами и частые беседы на актуальные темы. Все это добавит вам приличное количество подписчиков.

Но не стоит забывать о собственном сайте. Если вы сосредоточитесь на соцсетях, то может настать момент, когда их владельцы поменяют правила. Вы же потеряете деньги и подписчиков.

Цифровой след для вашего бизнеса

В глобальной сети покупатель стал активнее. Теперь он уже не воспринимает рекламу пассивно, как раньше. Он ищет то, что ему нужно, сам.

Поэтому заниматься контент-маркетингом не просто выгодно, а необходимо. Его суть в том, что блог для бизнеса не содержит обычную рекламу. Вы создаете интересный пост, часто с советами, где среди прочего есть ваши товары. Ваша задача заслужить доверие читателя, а покупки появятся вместе с ростом аудитории.

Вам, как и большинству фирм на рынке, скорее всего, не нужна сверхпопулярность. Требуется привлечь только заинтересованных в вашей продукции людей. Ориентируйтесь на клиента, сделав для него интересный и полезный блог. Основные продажи по-прежнему осуществляются с помощью почтовой рассылки. Грамотно настройте ее, ведь она повышает лояльность и привлекает покупателей.

Когда пишете блог, старайтесь использовать короткие предложения и абзацы. Читатель должен улавливать вашу мысль сразу. Особенно интересны емкие абзацы в одно предложение с единственной важной мыслью.

Но контент существует не только в письменном виде. YouTube дает все больше возможностей. Обработка видео с развитием техники требует все меньше времени и навыков. Снимая видео, так же как и в постах, ориентируйтесь на запросы по ключевым словам. Чем разнообразнее вы производите контент, тем выше ваши позиции в рейтинге поисковиков.

Натыкаемся на стену и другие преграды для блогинга

Большинство начинающих блогеров быстро бросают это дело. Они как будто сталкиваются с проблемой по имени «стена - ничего не получается». И действительно, сам блог читают только друзья и родственники. Подписчики не прибавляются, денег работа не приносит, несмотря на все старания.

Важно найти истоки проблемы. Кортни-Смит выделяет четыре причины, почему у вас не получается и возникает желание оставить эту затею.

• У вас нет идей для контента. Блог не может состоять только из парочки постов. Вам нужны десятки статей. Поэтому важно не зацикливаться на качестве материала. Просто пишите, это все же лучше, чем полное отсутствие контента.
• Слишком спешите с выводами. Вы не должны ждать быстрого успеха. Проанализируйте свою работу как минимум через год. Только на таком промежутке времени картина станет ясной.
• Зависть к другим успешным людям. Мы слишком часто любим сравнивать себя с другими. Вместо того, чтобы завидовать чужому успеху, вдохновитесь их историей и помните, что на все нужно время.
• Синдром самозванца. Вам кажется, будто ваше мнение или мысли ничего не стоят. Все уже сказано до вас другими умными людьми. Здесь важно не забывать, что в блогинге ведущую роль играет не квалификация. Важна уверенность в себе, и тогда к вашему голосу прислушаются.

Справиться со всеми подводными камнями блогинга сразу же не удастся. Нужно запастись верой в себя и просто делать свое дело. Ставьте долгосрочные цели. Пробуйте визуализацию – представляйте себя уже успешным блогером. А далее пытайтесь вникнуть в детали этой воображаемой картины. Какие посты и стратегия дали такой результат? И самое главное, помните, что блогинг – это процесс, а интернет гибок и изменчив. Это значит, у вас всегда есть шанс стать популярными.