В предвкушении себя: От имиджа к стилю

Часть 1. Бессознательное копирование. Жизнь в СССР (союз суровых серых работников) — детство

Детство автора проходило в период железного занавеса. Об индивидуальном стиле тогда не могло быть и речи. Рюши и рукава-фонарики абсолютно не подходили смуглой девочке с азиатским разрезом глаз. Но стремление быть Мальвиной в воздушном платье было сильнее. Писательница стремилась максимально приблизить свой образ к европейским девочкам: поэтому накручивала бигуди ради локонов. А еще боялась носить сапоги на каблуке, потому что ей не нравился свой высокий рост.

Все попытки оказались напрасны: Мальвины из девушки не получалось. Поступив в институт, она перестала заморачиваться с имиджем, но вышла замуж по любви, и это подкрепило ее уверенность в себе. Ее жизненные уроки на этом этапе:

• поиск себя начинается с копирования, подражания кому-либо герою или авторитету;
• неуверенность в себе мешает достичь желаемого образа;
• человек всегда найдет, чем выделиться и приукрасить себя вне зависимости от времени;
• подражая чьему-либо имиджу бессознательно, люди пытаются переделать себя.

Жизнь в СССР — «в людях» — карьера

В институте ее устраивал образ «хиппи»: джинсы клеш, водолазка-«лапша». В академической научной среде это смотрелось свежо. Следующий этап взросления Ирины Хакамады был связан с замужеством. Восхищенная гениальностью своего второго мужа, она заботится о его внешнем виде, покупает ему одежду, забывая при этом о себе. Чувствуя себя вполне реализованной как женщина и как специалист, она не обращает особого внимания на то, что носит, как одевается. Ее не напрягает ее образ «серой мышки». Она типичный «синий чулок»: темные цвета, юбки до колена, бесформенные кофты, пучок на голове. Красивую модную одежду достать сложно. Но то, что покупалось по распределительным талонам, было таким одинаковым, что не даже не привлекало. Хотелось индивидуальности.

Итоги:

• зачастую женщины, вкладывая все силы в создание образа своего партнера, хотят воплотить в жизнь мечту о своем имидже;
• в обществе, которое стремится унифицировать личность, стремление выделиться не мотивируется;
• достижение успеха в профессиональной среде тоже работает на имидж, не требуя внешнего подкрепления.

Бизнес-леди 1990-х

С перестройкой в жизнь Ирины Хакамады вошел частный бизнес. В 1989 году она уходит с работы в вузе и начинает зарабатывать сумму, достаточную для того, чтобы прокладывать путь к своему стилю.

Тогда же появляется любовь к российскому бренду Вячеслава Зайцева. Ирина начинает заниматься набирающей популярность аэробикой. Скоро образ стройной, уверенной в себе девушки в мини-юбке и на шпильках красовался на страницах «Московских новостей».

Итоги:

• занятия спортом приносят уверенность, особенно если представлять себе свой идеальный образ;
• подражание без какой-либо идеи не имеет смысла;
• небольшая сумма, остающаяся после основных затрат, является стимулом к самосовершенствованию.

В преддверии политики

Лихие 90-е прокатились по стране. Новая веха развития страны подтолкнула бизнес-леди к созданию Товарно-сырьевой биржи. Новый муж, новая жизнь, старая квартира вполне устраивали ее до определенного момента. Рутина тоже может нравиться. Но однажды человек спрашивает себя: «А счастлив ли я?»

Ельцинский переворот помог осознать, что рамки экономики и биржи стали тесны и простое зарабатывание денег не приносит счастья. Нужно идти дальше. В политику.

Итоги:

• новый стимул в карьере помогает справиться с комплексами и неуверенностью;
• подробный анализ произошедшего может помочь сформировать образ желаемого будущего;
• вопросы себе о счастье и честные ответы на них помогают расставить все точки над i;
• профессиональная замотивированность подталкивает к поиску нового имиджа.

Политический минимализм

Абсолютно все отговаривали Ирину Хакамаду от затеи стать политиком.

Другая жизнь требовала другого образа. Новая прическа «под мальчика» с выбритой на затылке бабочкой привела Ирину Хакамаду к черным широким брюкам и черному пиджаку. Ее дебютное появление на первом заседании Госдумы в таком образе произвело фурор среди журналистов.

Уроки:

• гаджеты могут служить аксессуарами к имиджу и в этом качестве вдохновляют;
• энергия успеха спасает от комплексов;
• у общества есть свои имиджевые стереотипы, и с ними приходится считаться, но не стоит смешиваться с толпой, подстраиваясь под ее вкусы.

Часть 2. Осознанное политическое IPO личности. Политический минимализм в парламенте

Черный цвет стал для Ирины Хакамады не только средством создания имиджа, но и психологической защитой. От прессы, от политиков. Умение сочетать классический черный цвет с различными вариациями мягкого трикотажа стало ее фирменным стилем. Черный мягкий трикотаж был способом конфронтацией по сравнению с типичным строгим женским костюмом, позволяя ей выделяться, не выделяясь. Что полностью соответствует японской идеологии костюма. СМИ не раз присваивали Хакамаде звание «самого сексуального политика». Что не помешало ей использовать себе во благо не только внешность, но и интеллектуальные данные. Ее образ полюбился избирателям, и в 1995 году Ирина Хакамада избирается в Госдуму.

Вскоре Ирина Хакамада сдала мандат и заняла пост министра по социальной защите. Стремление следовать моде расценивалось, как невозможность быть серьезным, деловым политиком.

Хакамада поняла, что необходимо находить время для себя, подстраиваться под новый ритм жизни. Поездка с Борисом Ельциным в Италию с официальным визитом принесла ей несколько отличных решений по подбору одежды.

• Строгий черный костюм для деловых встреч, туфли для придания образу шарма и сексуальности.
• Длинное черное платье, похожее на монашеское, одетое один раз на приеме у королевы Елизаветы II.
• Черное вечернее платье для ужинов.

Усилия, затраченные на подбор одежды, были высоко оценены Иоанном Павлом II. Длинное черное платье идеально вписалось в дресс-код религиозных заведений.

Кризис 1998 года затронул и Ирину Хакамаду, заставив уйти в отставку вместе со всем правительством.

Выводы:

• с помощью различных аксессуаров можно подчеркнуть свою индивидуальность незаметно для остальных;
• необходимо соблюдать дресс-код;
• и доверять своей интуиции при выборе одежды;
• при отсутствии финансов стараться больше экспериментировать;
• если вещь подходит вам по стилю, не имеет значение ее лейбл и стоимость;
• не бойтесь попасть в неловкое положение, оставайтесь невозмутимой;
• в образе женщины должна присутствовать сексуальность.

Парламентское возрождение

В 1999 году Ирина Хакамада вновь решила выдвинуть свою кандидатуру на парламентских выборах. Для этого необходимо было создать новый имидж.

Психологи и политтехнологи посоветовали избавиться от черного цвета, заменив его коричневым. Черный цвет ассоциируется с агрессией, а коричневый символизирует землю. Также следовало поменять узкие очки на круглые — они смягчают жесткость взгляда. Чтобы быть принятой в Питере, нужно выглядеть скромно и интеллигентно.

Но политика не предполагает слабости. В этой части Хакамада разошлась с политтехнологами, и оказалась права. Если люди видят, что женщина-политик способна отстоять свои интересы, они верят, что она сможет постоять и за них.

В дебатах спор двух женщин в любом случае воспринимается плохо, вне зависимости от аргументов. Выиграет та, в образе которой будет больше мужественности. Добавив в гардероб брючный полу-мужской костюм, рубашку и галстук, можно добиться подобного эффекта. Благодаря имиджу, Хакамада выиграла дебаты и вернула себе популярность.

Итоги:

• чиновнику не идет креативный образ;
• нужно играть с оттенками собственного стиля в определенные моменты ради стратегической выгоды;
• имидж со временем становится самостоятельной единицей, но, чтобы он был живым, его нужно менять;
• у товарного и политического бренда свои законы;
• настраиваясь под определенную ситуацию, стоит сохранить свою особенность.

На финишной прямой. Кандидат в президенты

Успешность политической карьеры вдохновляла. И Хакамада решила планомерно идти к своей мечте стать президентом. Однако на этом пути встретились серьезные препятствия.

Серьезное расхождение с политическим истеблишментом случилось во время «Норд-Оста». Позиция власти — «Никаких переговоров с террористами» — и большое количество жертв заставило разочароваться в политике. Почти в то же время у дочери Хакамады обнаружили рак. Женщина оказалась в тяжелейшей ситуации, но решила не прерывать избирательную кампанию.

От черной одежды и мужественности в образе она не отказалась. Этот образ был взят из рекламных роликов: короткая стрижка, но не ежик, простая челка и строгая водолазка. За строгими очками — печальные глаза. Получилось соединение образа самурая и женщины.

Хакамада боролась до конца. В то же время пришли результаты лечения дочери: с болезнью удалось справиться. Но голосов, чтобы осуществить мечту, не хватило.

После проигрыша на выборах Хакамада решила уйти из политики навсегда.

Выводы:

• настоящим профессионалом можно стать за 7-10 лет;
• детская мечта дает энергию, чтобы жить;
• успехи в карьере заканчиваются вместе с драйвом;
• лучше уйти на пике успеха, не пугаясь предстоящих перемен.

Часть 3. Жизнь после политики.

Поиск себя: подготовка

Окончание предыдущей карьеры не означает окончания жизни. Когда заканчиваешь со старым, открываются новые грани жизни: забота о семье, хобби, путешествия.

Изменения Хакамада начала с имиджа. Образ сильного политика сменился образом творческой личности. Помогла длинная косая челка, закрывающая лицо и креативная оправа для очков. Хакамада решила стать общественным деятелем: писать статьи о том, что хорошо знает — о политике.

Чтобы эмоционально не выгореть, следует заниматься делом, требующим мелкой моторики. Для Хакамады таким делом стала каллиграфия. Параллельно она развивала навыки в литературном творчестве. Она выпустила книгу «Sex в большой политике». Успех в новом деле подпитал энергией.

Также помогало увлечение фотографией. Ради этого она начала много путешествовать. В путешествии важно проникаться культурой и природой той страны, в которую едешь.

Первое путешествие на остров Борнео было организовано совместно с журналом «Вокруг света». Путешественники, побывав в глубине джунглей, столкнулись с прекрасной и необычной природой. Следующей точкой маршрута была Африка, Ботсвана. Хакамада обнаружила, что главный здесь не человек, а животные. Отправившись в соляную пустыню, она заночевала там в одиночестве. Звезды и безжизненная пустыня настроили на особо умиротворенный лад.

Еще одно путешествие — на остров Стромболи с действующим вулканом. Вид необузданной стихии придает особенную силу эмоциям.

Во всех путешествиях стиль должен сочетать местный колорит без потери индивидуальности. Также следует учитывать удобство и климатические особенности.

Дом

Получив неизгладимые впечатления от поездок, Хакамада вернулась на родину с желанием уникально обустроить дом.

В основу дизайна она положила эклектику, соединение разнородных вещей. Семейное гнездо пополнилось элементами культуры разных стран. Поскольку Хакамада сочетала в своем родстве европейские и азиатские корни, этот принцип стал главным при обустройстве жилища. В ее доме соседствуют китайские шкафы и английские кресла. Подобный дизайн соединяет в себе ощущение странствий и одновременно уюта.

Коллекция одежды и all that jazz

Еще до ухода из политики Ирина познакомилась с модельером Еленой, которая создавала одежду в стиле японских дизайнеров: Ямамото, Ватанабе.

Вместе женщины создали коллекцию «Жизнь в стиле джаз». Каски, майки на моделях придавали воинственный вид. Появился собственный бренд «ХакаМа». Бренд-спонсорство заставило поменять стиль Ирины на полубогемный, а прическу — на стрижку с косой челкой.

Дальнейший путь был в большое искусство. Хакамада решила написать художественный роман «Любовь вне игры». На его основе она создала киносценарий. Но кризис 2008 похоронил возможность снять фильм.

Выводы:

• в кризис лучше делать то, о чем мечтаешь, и что можешь;
• имидж помогает решить проблему;
• искусство помогает пережить переход к новому, дает вдохновение;
• обустраивать свою квартиру стоит самим — вы получите эстетическое творческое наслаждение;
• путешествуйте, погружаясь в мир другой страны: это дает новые идеи, в отличие от туристического отдыха;
• если не знаешь, какую деятельность выбрать — импровизируй.

Стихийное превращение в мастера

Хакамада пришла в сферу бизнес-тренинга по воле случая. Компания «Сити-класс» предложила поделиться опытом успешной карьеры. Занявшись новой деятельностью, Ирина почувствовала себя свободной: можно было говорить о политике и не бороться за власть.

Пригодился опыт политических дебатов. А проба себя в разных сферах дала понимание разных сторон жизни. Стиль Хакамады стал многообразнее. Она полюбила самые разные цвета и виды одежды и обуви.

В ее новом имидже мотивирующего коуча сочетались образы мужчины-тренера и элегантной бизнесвумен. Такой подход располагал, и успех был феноменальным.

Выводы:

• иногда стоит просто подождать подходящего случая, не принимая резких решений;
• имидж и самореализация неразрывно связаны;
• счастье приходит, когда мир принимает тебя, а не ты стремишься ему что-то доказать;
• сверхзадача дает необходимую энергию.

Часть 4. Мастер-класс об имидже и стиле.

От имиджа к стилю или наоборот

Стоит понять, чем отличается имидж от стиля. Стиль отражает индивидуальные особенности человека, тогда как имидж формируется внешними требованиями и нормами. Имидж можно сравнить с архитектурой, а интерьер со стилем.

Увидеть разницу можно на примере ведущих телеканалов. Имидж журналисток РБК играет на сексуальной привлекательности. Бизнес консервативен, и таким образом канал подстраивается под аудиторию. На канале «Дождь» принят вычурный имидж, так как его зрители — креативный класс.

Выводы:

• имидж зависит от норм, а потому не свободен, связан с требованиями профессии, помогает стать «своим» в определенной среде;
• стиль — свободен, интуитивен, показывает отличительные особенности, зависит от психологического состояния и характера;
• общее: формируются благодаря стилю, отражают эпоху, культуру и национальные особенности;
• креативный имидж сочетает имидж и индивидуальность стиля.

Опыт в имиджевом маркетинге

Создавая образ, учитывайте аудиторию и профессиональный дресс-код. Важно понравиться окружающим, поэтому не стоит нарушать принятые нормы той группы людей, перед которой выступаете.

Если это публичные лекции, следует учитывать:

• пол, возраст и социальный статус аудитории;
• национальные и культурные особенности региона;
• тему лекции;
• состояние здоровья.

Женщины обычно менее консервативны, чем мужчины, лучше воспринимают свободу в стиле и быстрее начинают доверять лектору.

Чтобы привлечь к публичным лекциям мужчин, образ лектора надо делать более строгим. Здесь выбор ограничивается деловым стилем: пиджаки, брюки, юбки, минималистичность украшений, спокойные цвета.

В бизнес-стиле нужно придерживаться следующих принципов:

• стремитесь выделить шею и плечи;
• талию следует визуально уменьшать;
• бедра сузить, в то же время визуально удлинив ноги;
• можно добавить образу легкий творческий беспорядок.

Учитывая эти советы, можно создать следующий образ.

• Прямые черные брюки, широко или узко идущие от бедра.
• Черный пиджак. Если брюки узкие, то пиджак длинный, и наоборот.
• Рубашка. Она должна быть длиннее пиджака и свободного кроя.
• Женственности добавит брошь на лацканах пиджака.
• Черная обувь на низком каблуке для широких брюк, с высоким каблуком — для узких.
• Металлические большие часы без ярких деталей.

Выводы.

• Имидж зависит от цели.
• Ваша спортивная подготовка влияет на впечатление от образа.
• Правильно питайтесь.
• Берите специально для перелетов комфортную одежду.
• Формула креативного имиджа = я+среда+комфорт.

Философия стиля от непрофессионала

Чувство стиля напрямую зависит от интеллекта. Только развитая личность может соблюсти гармонию между выражением себя и требованиями общества. Часто люди бросаются в крайности: либо они слепо следуют моде, либо небрежно относятся к своему имиджу.

Выход из тупика может предложить философия дендизма. Она диктует культ сильной личности, а также отсутствие противоречий между духом и телом.

В соответствии с этим, стиль создают:

• гармония духа и его внешней формы;
• личность с собственными ценностями;
• тело, одухотворенное благодаря ценностям.

Одухотворение тела

Отношение к собственному телу у людей сильно разнится. Начиная от помешательства на нем и заканчивая полной небрежностью. Тело нам дает три элемента: энергию, здоровье и силуэт. Энергия порождается активным образом жизни. Главное, чтобы любовь к спорту не переросла в фанатизм.

Правильное питание должно позволять держать себя в форме. Рекомендации общие: не есть после 19:00, исключить сладкое, соленое, жирное. Тут тоже следует помнить о балансе: изнурять себя диетами не стоит.

Шикономия

Это соединение шика и экономичности вашего имиджа. Идеальное сочетание при финансовых кризисах и неустойчивой экономике. Существует несколько правил шикономии.

• Трикотажные майки, водолазки и боди никто не замечает. Покупать их от именитых брендов бессмысленно.
• Эклектичность победила. Можно сочетать разные элементы, создавая оригинальный образ.
• Дорогую одежу и обувь покупать только на распродажах.
• Дорогая вещь не должна быстро терять актуальность, поэтому лучше выбирать классику и консервативность в этом сегменте.
• Нельзя быть предвзятыми. Престижность бренда не означает, что одежда подходит вам.
• Дешевле и лучше сидят вещи третьей линии знаменитых брендов. Высокая мода предназначена для показа самого бренда, а не для удобства и создания индивидуальности.
• Недорогие сумки и бижутерия идеально подходят для создания оригинального стиля.

Стиль и интуиция

Интуиция помогает окончательно оформить свой стиль. Она дает подсказку, где найти последний кирпичик, который придаст неповторимости вашему образу.

Развивать интуицию в поиске стиля помогают:

• одержимость творчеством и его выражением в имидже;
• осознание своего архетипа, особенностей психики;
• желание чувствовать мир вокруг, развивать эту чувствительность помогает искусство.

Старайтесь подобрать одежду под свое состояние.

Техника выстраивания стиля

Начинать свой образ следует с головы. Это первое, что бросается в глаза. Прическа задает тон всему облику, а остальные детали только дополняют его. Парикмахеру надо детально описать то, что вы хотите получить в итоге.

Следом стоит уделить внимание лицу. Натуральность образа важнее декоративности. Макияж должен подчеркивать нужные участки, особенно невыразительные. Никакие проблемы с кожей нельзя замаскировать полностью. Здесь помогут только спорт и здоровое питание. В крайнем случае, последние достижения медицины.

В одежде старайтесь придерживаться следующих принципов.

• Надо нравиться себе, учитывая собственное состояние. Недостаток энергии маскируется расслабленностью в образе — мягкие тона и теплая свободная одежда. Бодрость можно подчеркнуть короткой юбкой, ярким пиджаком и обувью на среднем каблуке.
• Привлекать внимание к себе нужно личностными качествами, а не одеждой. Избегайте вещей, которые обезличивают вас.
• Скрыть недостатки, подчеркнуть достоинства. Внимательно изучите свою фигуру, честно выделяя плюсы и минусы. Учтите, что открытый вырез расширяет плечи, клеш сверху вниз скрывает спортивность фигуры, а недостаточно узкая талия требует одежды без крупных складок. Обувь должна быть удобной и дополнять ваш силуэт, соответствуя всему образу. Завершение образа — парфюм и аксессуары. Духи должны лишь придавать шарм вашему собственному запаху.
• Быть непохожей на других. Эклектичный, соединяющий разнообразные элементы стиль позволяет быстро «поймать свой образ».

Самопрезентация мужчин

Мужчины в России редко задумываются о своей внешности. Типичный образ русского мужчины: костюм плохого кроя в сочетании с неумением его носить. Такое пренебрежение стилем неправильно. Даже яркую личность может убить отсутствие стиля. Выразительный образ, напротив, подчеркнет успешность и самодостаточность.

Мода в мире мужчин очень консервативна. Поэтому нужно обратить внимание на классическую дорогую одежду высокого качества. Ее можно носить десятилетиями.

Имидж как инструмент достижения делового успеха

У людей определенного статуса и профессии есть устоявшийся типаж. Мужчина-чиновник олицетворяет собой закрытый сухой стиль. Женщине-госслужащей непозволительно носить юбку выше колен и оголяться выше талии. Строгость имиджа в этих сферах нарастает в зависимости от градуса официоза.

Образ бизнесмена не заканчивается на одежде и обуви. Важно следить за лицом, походкой, темпом речи, тембром голоса. Весь образ должен внушать спокойствие и уверенность. Ухоженность и строгость в имидже придают солидность вашим речам и не дают отвлечься от предмета беседы.

Яркий, бросающийся в глаза стиль подходит только состоявшимся бизнесменам, которые создают личный бренд.

Выводы:

• имидж должен подчеркивать профессию, а не индивидуальность;
• деловой имидж всегда консервативен;
• визуальные элементы вашего имиджа не должны отвлекать от профессии;
• важны все части образа: голова, руки, осанка.

Имидж успешного лидера

Образ лидера не будет работать без внутренней свободы, когда человек словно излучает уверенность и открыт миру.

Лидер должен выглядеть ярко, но не вызывающе. Мужчины могут поиграть с выбором очков и галстуков. Женщины должны отказаться от обычных костюмов. Избегайте однотонности и излишней соразмерности. Юбка чуть длиннее пиджака, некостюмный трикотаж и строгая обувь позволят выдержать деловой имидж без потери индивидуальности.

Говоря иначе, имидж лидера — это имидж бизнесмена плюс собственный стиль, который формируется поэтапно. Что нужно сделать для этого?

• Стать ответственным лидером.
• Профессионально и духовно развиваться — это опора для стиля.
• Создать деловой имидж.
• Когда появится вкус, начинать смелые эксперименты со стилем.
• Подобрать стильную одежду для дома.
• После всех выполненных шагов имидж и стиль сольются сами собой.

Публичные выступления

Когда вы выступаете перед аудиторией, имидж играет важнейшую роль. От этого зависит восприятие самой информации. Тщательнее всего нужно готовиться к выступлению по ТВ. Как именно?

• Определите формат и особенности программы. Важен фон, количество крупных планов.
• Подберите костюм и обувь. Туфли особенно заметны, поэтому уделите им отдельное внимание.
• Одежда нужна в два слоя, чтобы вешать микрофон.
• Видео прибавляет размер. Выберите одежду, которая стройнит вас больше всего.
• Нужны яркие аксессуары и очки.
• Избегайте пестрых цветов.
• Чаще улыбайтесь и держите осанку.
• Если жестикулируете — сделайте неброский маникюр.

Имидж и деловые переговоры

Образ должен вызывать симпатию, располагать к общению. Бизнес-имидж с добавлением эмпатии — это коммуникативный имидж.

Женщинам вызвать к себе расположение можно с помощью сексуальной детали в строгом образе. Это может быть бижутерия, браслеты, брошь и так далее. Мужчинам поможет галстук или нагрудный платок.

Для повышения результативности переговоров надо сделать следующее.

• Собрать информацию о собеседнике, в том числе о его имидже и ценностных ориентирах. Зная это, можно выбрать одежду, которая расположит к вам собеседника.
• Зеркально повторить элементы имиджа вашего собеседника.
• Приобретите навык считывать партнера по одежде. Неряшливость — признак слабого лидера. Дорогая одежда, но не сидящая должным образом — рассеянный и необязательный человек.

Имидж при создании персонального бренда

Бренд должен иметь характерные особенности, как и человек. Нельзя создать личный бренд, не имея уже состоявшегося бизнеса. Но даже уже сформированный персональный бренд следует постоянно подкреплять новой продукцией.

Правила грамотного брендинга.

• Уделяйте своему имиджу должное время, но без фанатизма.
• Добавьте умеренной оригинальности в стиле. Задача: не отличаться от бизнесменов и в то время выделяться индивидуально.
• Придумайте и добавьте в ваш образ яркую деталь, которая должна будет ассоциироваться с вами.

Выводы:

• Бренд состоит из индивидуального стиля и имиджа профессионала.
• Цель — стать узнаваемым, чтобы успешнее продвигать свой продукт на рынке.